Для российского диджитал-рынка 2025 год был не самым простым. На фоне роста финансовой нагрузки, ужесточения требований к данным, экспансии ИИ и блокировок компаниям пришлось искать такие решения и технологии, которые максимально быстро дают результат и конвертируются в бизнес-показатели. Рассказываем, что влияло на ландшафт рынка в уходящем году.👇

🔘 Усиление финансовой нагрузки
В 2025 году бизнес продолжал работать при высокой ключевой ставке. Дополнительно усилилось налоговое давление: расширился круг плательщиков НДС, а новые поправки увеличили НДС в 2026 году до 22%. На этом фоне вырос интерес к автоматизации и оптимизации процессов — решениям, которые помогают снижать издержки и повысить эффективность без увеличения штата.

🔘 Смещение фокуса с найма на удержание
В 2025 году рекрутинговая гонка наконец замедлилась. Вместо активного найма новых дорогих специалистов компании начали больше вкладываться в удержание текущих. На первый план вышли системы мотивации, внутреннее обучение, борьба с выгоранием и автоматизация HR-процессов.

🔘 Экспансия ИИ в бизнесе
К концу года 7 из 10 крупных компаний внедрили искусственный интеллект как минимум в одну функцию, а почти половина начали использовать ИИ-агентов, способных принимать решения без участия человека. Но если в 2025 эти инициативы чаще были экспериментами или тестами, то в наступающем году спектр применения ИИ сильно расширится.

🔘 Data-driven как новая норма
Простой тезис, что эффективные бизнес-решения принимаются на основе данных, а не интуиции, стал особенно актуальным. Оптимизация бизнес-процессов и внедрение ИИ-инструментов требуют структурированных данных – поэтому компании начали системно наводить цифровой порядок: объединять разрозненные источники, чистить справочники и выстраивать аналитику.

🔘 Контроль за персональными данными
С 1 июля собирать и хранить персональные данные россиян можно только на серверах в РФ. Ужесточились требования к получению согласия на обработку и штрафы за нарушения. Компаниям, которые еще не перешли на отечественную инфраструктуру, пришлось продумывать пути миграции и пересборку архитектуры. Кроме того, под вопрос встало использование ряда зарубежных сервисов – например, систем аналитики Adjust и Appsflyer.

🔘 Эстафета блокировок
В 2025 году бизнесу пришлось учитывать ограничения сразу по нескольким направлениям: замедление YouTube, блокировку Roblox, давление на VPN-инфраструктуру и рост рисков при использовании зарубежных облаков и сервисов. В ответ компании все чаще выбирают локальный хостинг и дата-центры в России, изучают российские видеоплатформы и используют резервные сценарии доступа.